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乐事揭晓了其“无乐事,无赛事(No Lays, No Game)”活动的最新阶段,推出了一场群星璀璨的营销活动,旨在同时吸引铁杆足球迷和休闲消费者,这是乐事首次担任世界杯的全球赞助商。
“我们将这一活动提升到了全新的高度,”乐事国际食品业务营销副总裁Alexis Porter表示。
新广告展示了过往“无乐事,无赛事(No Lays, No Game)”活动的合作伙伴,包括大卫·贝克汉姆(David Beckham)、蒂埃里·亨利(Thierry Henry)、利昂内尔·梅西(Lionel Messi)和阿莱西亚·普特拉斯(Alexia Putellas),演员史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)也惊喜加盟,共同派发这场重磅观赛派对的邀请函。
Alexis Porter介绍,史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)的加盟为广告增添了幽默色彩,让这项以足球为核心的营销活动更具亲和力。“这是面向所有人的活动,所以我们希望确保不仅仅只使用足球运动员,还要纳入代表每一位球迷的角色——那些为了零食和快乐时光而来的人。”
乐事还计划推出球场内的沉浸式体验、本地化的球迷聚会以及限时口味产品,充分借势世界杯的热度。
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